在宏观因素的影响方面，“金融货币政策”、“房地产经济政策”、“国际贸易政策”、“流通产业政策”、“固定资产投资与基础设施、重点工程建设”、“区域经济发展政策”等，对建陶行业的发展均有重要影响，是我们规划企业未来发展方向和制定具体的发展战略，尤其是在规划中长期发展战略时，不能不考虑的要素。
实际上，在上一届政府时期，建陶行业就得益于国家宏观上“大力支持民营经济的发展”和“基础设施建设的大规模投入”、以及“中国制造”产品竞争力的增强，使建陶行业“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，百花竞放，迅猛发展。但本届政府的发展理念是“科学发展观”，追求可持续的健康发展，而不是以自然环境的破坏和国土资源的枯竭为沉重代价的发展模式，不可竭泽而渔，甚或杀鸡取卵；同时又有“贫富悬殊差距过大”的政治考量。因此，实施了一系列的国家宏观经济调整政策，有如一道道紧箍咒，改掉中国经济发展过程中的一些坏脾性。
综合起来，对于建陶行业来讲，影响较大的宏观因素主要有以下几个方面：
A、紧缩银根。控制货币信贷规模。
B、抑制房地产升温。挤掉房地产经济中的泡沫化成分，打击房地产经济中的不正常操作。
C、固定资产投资下降。影响基础设施和重点工程的投入。
D、原材料价格上升，增加了中间制造品的成本压力。
这些宏观因素对建陶行业的影响如下：
1、紧缩银根。国家实施的宏观经济调整政策，目的是给过热的经济发展降温，追求平稳健康发展。不管最终调整的结果如何，陶瓷行业整体高速发展的环境将不存在（至少在可预见的两三年不会再有，但不排除个别企业取得高速发展）！陶瓷行业大上特上生产线的情况在未来两年不会出现。行业的发展环境将在2006年趋于稳定，在市场总量增长不大的情况下，我们将会看到的是优质对手之间的相互搏击（所以，搞清楚我们主要对手的情况非常重要）。
2、房地产与建陶产业息息相关，国家对房地产政策的调整目标是降低房地产经济的泡沫化，当然，其中有中央政府和地方政府、既得利益者之间的博弈过程，结果不明朗（但胳膊始终扭不过大腿）。如果能够挤掉房地产泡沫，对建陶行业是有利的。
在近阶段，消费者持币观望的心态比较重（预计要到2005年底），但真正要买房的始终会买，房地产供应的总量不会减少，只是供应结构调整。高档房减少，经济实用房增多。
总体上目前房地产出现的状况，对金舵的直接影响不算大，对以零售为主的品牌影响较大一些。实际上我们在房地产销售方面还有潜力可挖，尤其是我们现在配套仿古砖以后，在产品结构方面更适宜于精装修房政策，反而应该在房地产的冷局面中开创金舵热点。
3、 国家基础设施和固定资产投资的增长速度会下降，这仍然是追求平稳的发展，为快速发展降温。这对金舵的工程销售将会产生重要影响，我们目前的工程销售主要是“固定投资”和“基础设施”、“重点工程”带来的，例如大学城、大专院校建设、政府办公类大楼等，在这一块很有可能会下降，我们要力争保持稳定。
4、 国际贸易及其反倾销问题。建筑陶瓷在国际贸易方面仍然存在着较大的增长空间，但在两三年后将逐步趋于平稳，贸易摩擦的事只会多，不会少。建陶出口的竞争，主要就是价格的竞争，其次是质量、品种的竞争，品牌的作用几乎为零。所以要想在出口方面建立较好的地位，必须在这关键的两年打下基础。
5、 原材料价格上升，而且还有继续上升的可能。对上游产业链的整合将成为陶瓷企业竞争力的重要组成部分。
结论：宏观调控带给陶瓷行业的压力是相当大的，这主要是2003年底至2004年上半年，陶瓷行业大上特上生产线，新增的生产能力还没有得到消化，就遇到了国家的宏观经济调控，工业原材料（上游产业链）价格上涨，优质原材料的枯竭，单位产品成本上升，产品销售价格不升返降，利润空间下降，形成两面夹击之势。产业的新进入者意愿降低，进入壁垒提高。
宏观经济追求平稳，陶瓷行业大上特上生产线的情况在未来两年不会出现，但陶瓷行业内部生产能力将以兼并与收购、租赁的形式在局部范围内重组（以大吃小），个别品牌的升降体现着行业的洗牌。企业内生产能力的调整将以改造而不是以扩张为主。
实力较弱、管理落后的陶瓷销售商和制造商会遭到淘汰；但国内宏观经济整体仍然相对活跃，品牌基础和意识较好的企业仍然会取得良好的发展。信息来源：金舵市场部
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